Stuart Hall e o modelo “encoding and decoding”: por uma compreensão plural da recepção

Resumo

A pesquisa de recepção pode ser considerada um marco nos estudos de comunicação, sobretudo a partir da obra de Stuart Hall. A discussão se acentuou, sobretudo, a partir dos anos 70, com a publicação do texto “Encoding and decoding in television discourse”, de Hall, ao apresentar três categorias da semiologia articuladas à noção marxista de ideologia (leituras preferenciais, negociadas e de oposição). Diante desta problemática, este ensaio procura discutir essas três categorias típico-ideais como um avanço nos estudos culturais e de mídia, apontando para a análise da cultura resultando de um processo (tentativa) de dominação e resistência, mas nunca de total submissão.