Processos de subjetivação e consumo: uma perspectiva psicossocial

Resumo

Capital, consumo e subjetividade são abordagens entrelaçadas em discussões sobre o capitalismo na atualidade segundo autores como Guattari (1985), Guattari & Rolnik (2000) e Pelbart (2003). Plugar o desejo dos consumidores na máquina de consumo garantiria que o fluxo de capital circulasse, instalando uma nova e promissora relação entre capitalismo e subjetividade. A partir dessa concepção de expansão do capital, este artigo teórico tem por objetivo abordar a relação entre consumo (Tavares, 2006) e produção de subjetividade segundo os autores propostos, percorrendo o caminho a partir da psicossociologia (Nasciutti, 1996), configurados como força propulsora do Capitalismo Mundial Integrado, envolvendo a dimensão do desejo. Os processos se subjetivação estariam ainda em confluência enquanto motor propulsor da sociedade de consumidores na modernidade líquida, (Bauman, 1998, 2001, 2008, 2010), traduzidos no mercado de consumo como “modos de ser” e estilos de vida.