Jogadas de mercado: uma análise descritiva dos patrocinadores de clubes do futebol brasileiro

Palavras-chave: Marketing, Futebol, Publicidade de alimentos, Alimentos e bebidas

Resumo

Este artigo apresenta um estudo descritivo sobre os patrocínios dos clubes de futebol das séries A e B do Campeonato Brasileiro de Futebol em 2023. O objetivo principal do estudo foi mapear e categorizar os patrocinadores dos clubes e classificá-los de acordo com o Industry Classification Benchmark (ICB). Os resultados evidenciam a predominância de empresas do subsetor Roupas e Acessórios, seguidas pelo subsetor Cassinos e Jogos de Azar. Este cenário reflete o impacto significativo da regulamentação e o consequente crescimento das apostas esportivas no mercado. Além disso, o estudo ressalta o papel dos patrocínios ligados aos subsetores Produtos Alimentícios, Refrigerantes e Cervejeiros, no qual podem influenciar o consumo de produtos não saudáveis por uma grande parcela da população. Embora os patrocínios ofereçam benefícios financeiros para os clubes, o artigo discute a necessidade de equilibrar esses ganhos com considerações éticas e de saúde pública, particularmente no contexto das apostas esportivas em expansão, reforçando a importância da promoção responsável e da integridade do esporte. As conclusões fornecem informações valiosas para análises futuras no âmbito esportivo e de investimentos.

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Publicado
2025-08-05
Como Citar
1.
Knies BE, Rosa LG, Beirith MK, Furtado S, Gonçalves GHT. Jogadas de mercado: uma análise descritiva dos patrocinadores de clubes do futebol brasileiro. JPhysEduc [Internet]. 5º de agosto de 2025 [citado 27º de setembro de 2025];36(1):e-3629. Disponível em: https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/RevEducFis/article/view/74941
Seção
Artigos Originais