Poeta e Pensador de Marketing? Uma Análise dos Escritos de Fernando Pessoa sobre Gestão
Resumo
Tem havido um interesse crescente de pesquisadores de marketing em compreender a trajetória da disciplina e suas variações em tempos e lugares diferentes. O presente trabalho tem como objetivo realizar um levantamento das obras do poeta Fernando Pessoa relacionadas à gestão, escritas na década de 1920, e analisar o conteúdo das mesmas de forma a se apontar a sua associação a temas que contemporaneamente são discutidos na disciplina de marketing. Para tanto, trazemos no referencial teórico a discussão a respeito do escopo da disciplina a partir da apresentação da dicotomia macromarketing/micromarketing (Hunt & Burnett, 1982), que serve como base para o entendimento do conhecimento de marketing. As obras de Fernando Pessoa dedicadas à gestão foram selecionadas e constituíram o corpus de dados, o qual foi analisado com base na análise de conteúdo tradicional com apoio do software de análise de dados MaxQDA 2018. Ao fim, observamos que os escritos de Pessoa trazem indicações de que os conhecimentos e práticas de comércio discutidos naquele tempo em Portugal já apontavam para temas que hoje fazem parte do conhecimento de marketing consolidado, como segmentação de mercados, orientação para o marketing e sistemas de marketing.
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