Marketing Social, Transformative Consumer Research e Design Science Research: Um Percurso Metodológico com Ideais Compartilhados

Autores

DOI:

https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.66411

Palavras-chave:

marketing social, transformative consumer research, design science research

Resumo

As pesquisas da área de marketing social estão muito alinhadas com a perspectiva da mudança de comportamento do consumidor para a promoção do bem-estar social. O movimento que estimula a pesquisa transformativa com o consumidor chamado de Transformative Consumer Research alinha-se à promoção da qualidade de vida. A criação de soluções concretas capazes de mudar o comportamento de indivíduos e organizações é característico da metodologia científica Design Science Research. Nesse artigo, foram constatadas relações relevantes entre o conceito, o movimento e a metodologia supracitados.

Biografia do Autor

  • Paulo Henrique Souto Maior Serrano, Universidade Federal da Paraíba (UFPB)

    Professor de Comunicação em Mídias Digitais na Universidade Federal da Paraíba e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação na UFPB. Possui graduação em Comunicação Social - Jornalismo pela Universidade Federal da Paraíba (2008), mestrado em Programa de Pós-Graduação em Linguística - UFMG pela Universidade Federal de Minas Gerais (2011) e doutorado em Administração pela Universidade Federal da Paraíba (2019). Tem experiência na área de Educação a Distância, Desenvolvimento Web, Gamificação, Marketing Social e Processamento de Linguagem Natural.

  • Nelsio Rodrigues de Abreu, Universidade Federal da Paraíba (UFPB)

    Doutor em Administração (Universidade Federal de Lavras - UFLA). Professor e Pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Administração - PPGA/UFPB. 

Downloads

Publicado

2023-01-29

Edição

v. 13 n. 1 (2023): janeiro-junho

Seção

Artigos

Licença

Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação em qualquer outro periódico nacional ou internacional, quer seja em parte ou em sua totalidade. Declaro, ainda, que uma vez publicado na Revista Interdisciplinar de Marketing, editada pela Universidade Estadual de Maringá, o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais co-autores a qualquer outro meio de divulgação científica. Através deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais co-autores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo à Universidade Estadual de Maringá e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorias (Nº9609, de 19/02/98).

Em virtude de aparecerem nesta revista de acesso público, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em aplicações educacionais e não-comerciais. À Revista Interdisciplinar de Marketing é permitido o uso dos trabalhos publicados para fins não-comerciais, incluindo o direito de enviar o trabalho para bases de dados de acesso público.

Como Citar

Marketing Social, Transformative Consumer Research e Design Science Research: Um Percurso Metodológico com Ideais Compartilhados. (2023). Revista Interdisciplinar De Marketing, 13(1), 33-46. https://doi.org/10.4025/rimar.v13i1.66411