INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES

  • Valter Afonso VIEIRA UEM
  • Daniel Bruno CITERO UEM
  • Flavia Oliveira PEREIRA UEM
  • Giovana Saito BERTHO UEM
  • Kelly Crystina BUSTUS UEM
Palavras-chave: Campanhas, Intenção e Persuasão, Consumo de Bebida Alcoólica.

Resumo

O objetivo principal do trabalho é verificar o efeito de interação das variáveis (a) foco regulatório do telespectador, (b) estrutura da mensagem e (c) consumo do álcool sobre a intenção de não consumir bebida alcoólica e dirigir e intenção de influenciar os colegas. A meta capital é tornar as campanhas do tipo “não beber álcool e dirigir” mais persuasivas e efetivas. A estrutura do trabalho manipula experimentalmente as variáveis. Os resultados comprovaram que anúncios com estrutura mais forte de imagens tem impacto expressivo sobre as variáveis de resultados

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Biografia do Autor

Valter Afonso VIEIRA, UEM
Professor do Departamento de Administração
Daniel Bruno CITERO, UEM
Graduação em Administração - UEM
Flavia Oliveira PEREIRA, UEM
Graduação em Administração - UEM
Giovana Saito BERTHO, UEM
Graduação em Administração - UEM
Kelly Crystina BUSTUS, UEM
Graduação em Administração - UEM
Publicado
2013-12-20
Como Citar
VIEIRA, V. A., CITERO, D. B., PEREIRA, F. O., BERTHO, G. S., & BUSTUS, K. C. (2013). INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES. Caderno De Administração, 21(2), 19-29. Recuperado de https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/CadAdm/article/view/22807
Edição
v. 21 n. 2 (2013)
Seção
Artigos

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