A INFLUÊNCIA DO MARKETING ELEITORAL NAS DECISÕES DE VOTO

Resumo

Em meio aos sistemas eleitorais, eleições, partidos políticos e seus candidatos, está inserido o marketing político e/ou eleitoral, com seu papel, inicial, talvez, de divulgação das informações referentes ao contexto. Aliado a isso, têm-se as propagandas eleitorais com a função principal de comunicação e transmissão da imagem dos candidatos, transmitindo confiabilidade e segurança à população. A forma como são vistas, transmitidas e interpretadas, quando negativas, pesam nas decisões de voto e, a cada dia, se torna imperativo se mostrar de maneira mais “límpida” para se obter êxito e, consequentemente, ser eleito e aceito. Dessa forma, acredita-se que o marketing e suas ferramentas têm fundamental importância no sistema político e nas eleições, principalmente quando aliado às inovações, tecnológicas ou culturais, que acontecem no mercado e na mente das pessoas. Diante disso, o presente estudo teve por objetivo evidenciar a contribuição das estratégias de marketing, especificamente as propagandas eleitorais, na decisão de voto, além de verificar quais estratégias de marketing ou quais meios de comunicação mais influenciam os eleitores na tomada de decisão. Para isso, utilizou-se de pesquisas com sessenta e três eleitores para a obtenção dos resultados. Diante das análises, pode-se constatar a influência das propagandas eleitorais, verificar as estratégias que mais influenciam na decisão, e demonstrar as contribuições dessa ferramenta para os profissionais da área e até mesmo, para os candidatos políticos.