A ESCOLHA DA CAUSA NO MARKETING SOCIAL CORPORATIVO

Resumo

O marketing social corporativo acontece quando as empresas passam a buscar ações que possam ajudar a si mesmas melhorando ao mesmo tempo algum aspecto da sociedade, porém de forma estratégica e em longo prazo, trazendo benefícios principalmente para a causa social escolhida e para a imagem da marca de forma mais consistente. Mas para que estes objetivos sejam realmente alcançados a escolha da causa é fundamental no andamento do processo. Este trabalho tem duplo objetivo: contribuir para a construção teórica do tema, por um lado, e assinalar pontos que os gestores de marketing precisam conhecer no momento de escolherem a causa, por outro. Para tanto, são apontados tópicos que os gestores necessitam conhecer previamente e é construído um roteiro para identificação de causas com os requisitos e as possíveis relações existentes entre causa e marca.