A Dominância Paradigmática na Pesquisa em Comportamento do Consumidor e a Busca Por Uma Perspectiva Pluralista
Abstract
Os estudos em comportamento do consumidor seguem uma linha mestra, uma corrente de pensamento que domina a forma com que conceitos e fenômenos são abordados. Essa linha mestra, essa perspectiva única sobre o objeto estudado pode ser definida como um paradigma de pesquisa. Entretanto, a insistência em um único paradigma de pesquisa incorre em comportamentos de exclusivismo e preconceito, prejudiciais para a evolução de uma disciplina. Com isso, o presente artigo apresenta uma revisão teórica sobre os paradigmas na pesquisa em comportamento do consumidor, dando subsídios à busca de uma perspectiva pluralista. Para tanto, as escolas positivista, relativista e pós-moderna são confrontadas, gerando algumas perspectivas para as pesquisas futuras sobre o comportamento do consumidor.Downloads
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