O Modus Operandi do Prossumidor: Como os Fãs de Harry Potter Significam os Discursos Reducionistas no Atual Cenário Brasileiro?

DOI: https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.57936

Abstract

Harry Potter fans are characterized by their fidelity to the canon's values, constituted by meanings and significant moral reasons, notions that normally reverberate in their conduct and understanding of realities. Considering that Brazil is experiencing an expressive circulation of false news, accompanied by speeches based on social reductionism and environmental threats, we seek to analyze how these fans giving meaning to. This is an expressive social identity that, through consumption, produces meanings for itself and for the product with which it is involved. Supported by the Consumer Culture Theory, we understand that the meaning of these experiences, despite being outlined by culture, also reconstructs it. We conducted a documentary research on 4 fan groups on Facebook. Our corpus was formed by 1223 comments, made in response to 61 posts that involved the theme. We applied functional discourse analysis and our results showed that three moralities govern the conduct of fans in the fandom: the selective, the conservative and creative in relation to the values ​​of the universe. We indicate how the construction of values ​​is negotiated in these social spaces, how they are constantly changing and how they are responsible for producing truths about how life is supposed to be.

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Author Biographies

Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa, UFPE

Professora Adjunto da Universidade Federal de Pernambuco do Núcleo de Design e Comunicação do Centro Acadêmico do Agreste. Doutora em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco. Membro Permanente do Programa de Pós-Graduação em Gestão, Inovação e Consumo da UFPE - Campos Agreste. Professora Colaboradora do Programa de Pós-Graduação em Administração - PROPAD | UFPE. Professora Colaboradora do Programa de Pós-Graduação em Consumo, Cotidiano e Desenvolvimento Social - PGCDS | UFRPE. Atua na área de Consumo e de Design (com ênfase em Moda), Participa de Extensão e Pesquisa, onde se interessa pelas áreas: culturas de consumo, discursos da indústria do entretenimento, mediação tecnológica do consumo, práticas e relações do consumidor

Maria Cecília Sobral Bezerra da Silva, UFPE

Aluna da graduação em Design UFPE, bolsista PIBIC

Published
2022-10-17
How to Cite
Costa, F. Z. da N., & Silva, M. C. S. B. da. (2022). O Modus Operandi do Prossumidor: Como os Fãs de Harry Potter Significam os Discursos Reducionistas no Atual Cenário Brasileiro?. Revista Interdisciplinar De Marketing, 12(1), 17-33. https://doi.org/10.4025/rimar.v12i1.57936
Issue
Vol 12 No 1 (2022): janeiro-junho
Section
Artigos

Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação em qualquer outro periódico nacional ou internacional, quer seja em parte ou em sua totalidade. Declaro, ainda, que uma vez publicado na Revista Interdisciplinar de Marketing, editada pela Universidade Estadual de Maringá, o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais co-autores a qualquer outro meio de divulgação científica. Através deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais co-autores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo à Universidade Estadual de Maringá e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorias (Nº9609, de 19/02/98).

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