Raízes da Pesquisa do Consumidor e Suas Implicações Para a Teoria e Prática do Marketing no Brasil
Resumen
O ensino, a pesquisa e a prática do Marketing no Brasil parecem estar submetidos ao predomínio de uma visão acadêmica descontextualizada, mais afinada com a produção intelectual norte-americana do que com a realidade brasileira. Esta visão conformada e obediente pode comprometer o surgimento de uma legítima produção científica nacional. Na disciplina de Comportamento do Consumidor, acredita-se que tal situação seja agravada pela dependência dos pesquisadores brasileiros aos modelos herdados da escola behaviorista de Harvard. Sugere-se a construção de teorias de Marketing mais adequadas às necessidades de consumidores, gerentes e acadêmicos brasileiros. O presente artigo propõe discutir crítica e historicamente as origens e as conseqüências do predomínio do pensamento behaviorista no estudo do Comportamento do Consumidor no Brasil.Descargas
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