INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES

Authors

  • Valter Afonso VIEIRA UEM Author
  • Daniel Bruno CITERO UEM Author
  • Flavia Oliveira PEREIRA UEM Author
  • Giovana Saito BERTHO UEM Author
  • Kelly Crystina BUSTUS UEM Author

Keywords:

Campanhas, Intenção e Persuasão, Consumo de Bebida Alcoólica.

Abstract

O objetivo principal do trabalho é verificar o efeito de interação das variáveis (a) foco regulatório do telespectador, (b) estrutura da mensagem e (c) consumo do álcool sobre a intenção de não consumir bebida alcoólica e dirigir e intenção de influenciar os colegas. A meta capital é tornar as campanhas do tipo “não beber álcool e dirigir” mais persuasivas e efetivas. A estrutura do trabalho manipula experimentalmente as variáveis. Os resultados comprovaram que anúncios com estrutura mais forte de imagens tem impacto expressivo sobre as variáveis de resultados

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Author Biographies

  • Valter Afonso VIEIRA, UEM
    Professor do Departamento de Administração
  • Daniel Bruno CITERO, UEM
    Graduação em Administração - UEM
  • Flavia Oliveira PEREIRA, UEM
    Graduação em Administração - UEM
  • Giovana Saito BERTHO, UEM
    Graduação em Administração - UEM
  • Kelly Crystina BUSTUS, UEM
    Graduação em Administração - UEM

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Published

2013-12-20

Issue

Vol. 21 No. 2 (2013)

Section

Articles

License

Os autores podem manter os direitos autorais pelo seu trabalho, mas repassam direitos de publicação à revista Caderno de Administração. A revista poderá usar o trabalho para fins não-comerciais, incluindo direito de enviar o trabalho em bases de dados de Acesso Livre.

How to Cite

VIEIRA, V. A., CITERO, D. B., PEREIRA, F. O., BERTHO, G. S., & BUSTUS, K. C. (2013). INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR DOS CONSUMIDORES. Caderno De Administração, 21(2), 19-29. https://periodicos.uem.br/ojs/index.php/CadAdm/article/view/22807