Aspectos Simbólicos do Smartphone e o Eu Estendido: Um Estudo do Comportamento do Consumidor Português
Abstract
Este artigo teve o objetivo de analisar o comportamento do consumidor português, mais especificamente sobre a extensão do “eu”, em relação aos produtos com alta capacidade tecnológica, que estão inseridos no dia-a-dia das pessoas, sendo eles, os smartphones. Para tanto, a pesquisa foi desenvolvida com uma abordagem quantitativa por meio de uma survey. Foram utilizadas duas escalas no estudo, a escala de Ferraro, Escalas e Bettman (2010), que avaliou a relação entre posses materiais dos consumidores e escala de Ball e Tasaki (1992), que analisou a teoria da extensão do “eu”. Os achados da pesquisa mostram que não existe relação entre o produto estudado e a extensão do autoconceito dos seus utilizadores, tendo com conta os aspectos simbólicos do smartphone. Assim, os profissionais de marketing deveriam focar mais nos aspectos utilitários/funcionais dos produtos smartphones.
Downloads
Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação em qualquer outro periódico nacional ou internacional, quer seja em parte ou em sua totalidade. Declaro, ainda, que uma vez publicado na Revista Interdisciplinar de Marketing, editada pela Universidade Estadual de Maringá, o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais co-autores a qualquer outro meio de divulgação científica. Através deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais co-autores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo à Universidade Estadual de Maringá e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorias (Nº9609, de 19/02/98).
Em virtude de aparecerem nesta revista de acesso público, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em aplicações educacionais e não-comerciais. À Revista Interdisciplinar de Marketing é permitido o uso dos trabalhos publicados para fins não-comerciais, incluindo o direito de enviar o trabalho para bases de dados de acesso público.
