“O Jeito Baiano de Fazer Marketing”: Reflexões Sobre a Premência da Decolonização em Marketing no Brasil a Partir de Uma Realidade Periférica
Abstract
Este ensaio teórico tem o objetivo de discutir sobre decolonização do marketing e refletir sobre as possibilidades da apropriação do marketing para contextos periféricos dentro da produção do conhecimento na área, tomando como exemplo o estado da Bahia. Neste sentido, o ensaio revisa sobre a origem das principais escolas de marketing e sobre a história do surgimento do ensino de marketing no Brasil, e perpassa por uma discussão sobre decolonização do marketing, inclusive dentro do próprio contexto nacional. Por fim, o ensaio traz uma reflexão sobre como pensar em um marketing considerando os aspectos culturais locais da Bahia, como caso de região periférica.
Downloads
References
ABAP (2020). Estudo do mercado baiano de comunicação - 2019. ABAP. Disponível em: <http://abap-ba.com.br/estudo-mercado-baiano-2019>.
ABMP (2017). Estudo do mercado baiano de comunicação - 2016. ABMP.
Ajzental, A. (2017). História do Pensamento em Marketing. São Paulo: Saraiva.
Batista, K. (2022) Produção e Reprodução do Conhecimento de Marketing no Brasil: um olhar decolonial. In XLVI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2022, Brasil.
Barros, A. N., & Carrieri, A. P. (2013). Ensino superior em Administração entre os anos 1940
e 1950: uma discussão a partir dos acordos de cooperação Brasil-Estados Unidos. Cadernos EBAPE.BR, Rio de Janeiro, 11(2), 256-273.
Bergamo, F. V. M. (2017). O marketing de relacionamento revisitado: as relações comprador-vendedor no contexto da cibercultura. (Doctoral dissertation). Universidade Federal da Bahia.
Boschi, M., Barros, D., & Sauerbronn, J. F. (2016). A introdução da disciplina de marketing no Brasil: “uma linguagem que nos une”. Farol – Revista de Estudos Organizacionais e Sociedade, 3(8), 888-956.
Cortex; Mundo do Marketing (2023). Marketing em Foco - Desvendando o Mercado de Marketing e Comunicação no Brasil em 2023. Cortex. Disponível em: <https://pages.cortex-intelligence.com/relatorio-marketing-em-foco>. Acesso em: 27 mai 2024.
Duara, P. (2004). Decolonization: perspectives from now and then. London: Routledge.
Ferreira, M. D. S., & Hemais, M. W. (2023). Horizontes de decolonização em marketing: uma proposta com base na crítica à colonialidade da teoria da globalização de mercados. Cadernos EBAPE. BR, 21.
Firat, A., & Tadajewski, M. (2010). Critical Marketing: Marketing in Critical Condition, In Maclaran, P. et al. (Org). The SAGE Handbook of Marketing Theory. Londres: SAGE, 127- 150.
Falcão, R. F. (2014). O marketing no Brasil: sua história e evolução (Doctoral dissertation, Universidade de São Paulo).
Hemais, Barros, & Pessoa (2021). English Imperialism and Marketing Knowledge: Is it possible to decolonize this close relationship? In IX Encontro de Marketing da ANPAD – EMA, Brasil.
Kotler, P. K. Keller, L (2019). Administração de marketing. São Paulo: Pearson.
Layton, R. A., & Grossbart, S. (2006). Macromarketing: Past, present, and possible future. Journal of Macromarketing, 26(2), 193-213.
Miranda, C. M. C., & Arruda, D. M. O.(2004). A evolução do pensamento de marketing: uma análise do corpo doutrinário acumulado no século XX. Revista Interdisciplinar de Marketing, 3(1), 40-57.
Rodas Vera, L. A., de Sevilha Gosling, M., & Shigaki, H. B. (2019). Teoria da Cultura do Consumo: possibilidades, limitações e caminhos em estudos de marketing no Brasil. Revista de Gestão dos Países de Língua Portuguesa, 18(1), 15-32.
Sei Bahia (2024). Fome e Pobreza na Bahia. Superintendência de Estudos Econômicos da Bahia. Disponível em: <https://pensarabahia.estudoscolaborativos.sei.ba.gov.br/?p=2070#:~:text=Mais%20da%20metade%20da%20popula%C3%A7%C3%A3o%20do%20estado%20(57%2C7%25),2021%3B%20PPC%20de%202017).>. Acesso em 11 jun 2024.
Sheth, J. N., Gardner, D. M., & Garrett, D. E. (1991). Marketing theory: evolution and evaluation (Vol. 12). John Wiley & Sons.
Sheth, J. (2021). New areas of research in marketing strategy, consumer behavior, and marketing analytics: the future is bright. Journal of Marketing Theory and Practice, 29(1), 3-12.
Ufba em pauta (2023). Curso de férias em parceria com universidade de Michigan promove integração entre estudantes baianos e norte-americanos. Ufba em Pauta Edgar Digital. Disponível em: <https://www.edgardigital.ufba.br/?p=26540>. Acesso em 11 jun 2024.
Weston, A. and J. M. Imas (2019). ‘Resisting colonization in business and management studies: from postcolonialism to decolonization’. In C. Cassell, A. L. Cunliffe and G. Grandy (eds), The SAGE Handbook of Qualitative Business and Management Research Methods: History and Traditions, pp. 119–135. Thousand Oaks, CA: Sage.
Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação em qualquer outro periódico nacional ou internacional, quer seja em parte ou em sua totalidade. Declaro, ainda, que uma vez publicado na Revista Interdisciplinar de Marketing, editada pela Universidade Estadual de Maringá, o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais co-autores a qualquer outro meio de divulgação científica. Através deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais co-autores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo à Universidade Estadual de Maringá e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorias (Nº9609, de 19/02/98).
Em virtude de aparecerem nesta revista de acesso público, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em aplicações educacionais e não-comerciais. À Revista Interdisciplinar de Marketing é permitido o uso dos trabalhos publicados para fins não-comerciais, incluindo o direito de enviar o trabalho para bases de dados de acesso público.
