“O Jeito Baiano de Fazer Marketing”: Reflexões Sobre a Premência da Decolonização em Marketing no Brasil a Partir de Uma Realidade Periférica
Resumen
Este ensaio teórico tem o objetivo de discutir sobre decolonização do marketing e refletir sobre as possibilidades da apropriação do marketing para contextos periféricos dentro da produção do conhecimento na área, tomando como exemplo o estado da Bahia. Neste sentido, o ensaio revisa sobre a origem das principais escolas de marketing e sobre a história do surgimento do ensino de marketing no Brasil, e perpassa por uma discussão sobre decolonização do marketing, inclusive dentro do próprio contexto nacional. Por fim, o ensaio traz uma reflexão sobre como pensar em um marketing considerando os aspectos culturais locais da Bahia, como caso de região periférica.
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