A Utilização de Pesquisas Exploratórias na Área de Marketing
Resumen
Este artigo procura apresentar uma reflexão sobre a utilização de pesquisas exploratórias na área de marketing, tanto na ótica objetivista quanto na ótica subjetivista. Em primeiro lugar são apresentados o problema de pesquisa e os objetivos do artigo, seguidos de uma revisão teórica sobre o tema, metodologia, análise dos resultados e considerações finais. Os principais objetivos da pesquisa são verificar a importância da pesquisa exploratória em relação aos artigos publicados na área de marketing e identificar de que forma os métodos de pesquisa exploratória são utilizados nos artigos publicados na área de marketing. A metodologia utilizada é a de levantamento bibliográfico. Como base de dados para o desenvolvimento da análise foram selecionados os artigos publicados pelo Encontro Anual da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Administração (ENANPAD), especificamente os da área de marketing, nos anos de 1991 a 2000.Descargas
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