<b>Pensando o laconismo no discurso publicitário
Resumen
Este trabalho empreende uma investigação sobre a construção de um tipo particular de enunciado que se denomina laconismo. Trata-se de uma forma discursiva determinada por uma modalidade enunciativa que agrega os espaços bélico, religioso e econômico e se caracteriza por ‘dizer muito com poucas palavras’. Marca da civilização grega e típica das frases universais de Jesus Cristo, essa estrutura enunciativa é fundamental e omnipresente na construção de alguns mitos da sociedade de consumo. O objeto de investigação é o discurso publicitário, mais particularmente, algumas propagandas da Coca-Cola, compreendidas aqui como mito contemporâneo. Tomamos como arcabouço a análise do discurso de linha francesa em seus diálogos com as obras de Foucault e Barthes.
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