Responsabilidade social corporativa e marketing social corporativo: uma proposta de fronteira entre estes dois conceitos - doi: 10.4025/actascihumansoc.v34i1.16759

Agnaldo Keiti Higuchi; Francisco Giovanni David Vieira

doi:10.4025/actascihumansoc.v34i1.16759

Authors

Agnaldo Keiti Higuchi Universidade Federal dos Vales do Jequitinhonha e Mucuri
Francisco Giovanni David Vieira Universidade Estadual de Maringá

DOI:

https://doi.org/10.4025/actascihumansoc.v34i1.16759

Keywords:

social action, marketing management, social cause, definition, theoretical essay, responsibility, business organization

Abstract

Many authors have different visions about the border of the domain of corporate social responsibility. Regarding the corporate social marketing, there is also no consensus on what the theory should include. Different definitions about what is corporate social marketing include propositions from corporate social responsibility. Based on the literature about the theme, this essay aims to propose a criterion that defines if the organization accomplishes actions socially responsible or efforts in corporate social marketing. The support offered to a social cause is characterized as an action socially responsible. Nevertheless, starting from the moment in which the organization makes public, through communications, the association of its brand to the cause, seeking competitive advantage, it advances beyond the sphere of the social responsibility to penetrate into a wider domain: the one of the corporate social marketing.

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Author Biographies

Agnaldo Keiti Higuchi, Universidade Federal dos Vales do Jequitinhonha e Mucuri

possui graduação em Bacharelado Em Administração pela Universidade Estadual de Maringá (2004) e mestrado em Administração - Uem/Uel pela Universidade Estadual de Maringá (2007) . Atualmente é professor assistente da Universidade Federal dos Vales do Jequitinhonha e Mucuri e Coordenador do Curso de Administração da Universidade Federal dos Vales do Jequitinhonha e Mucuri. Atuando principalmente nos seguintes temas: marketing social corporativo, consumidor alimentos Paraná, responsabilidade social corporativa.
Francisco Giovanni David Vieira, Universidade Estadual de Maringá

possui graduação em Administração de Empresas pela Universidade Federal da Paraíba (1985), mestrado em Administração Rural pela Universidade Federal de Lavras (1991), doutorado em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2002), e realizou estágio de pós-doutorado em Administração de Empresas na Fundação Getúlio Vargas, São Paulo (2007). É professor da Universidade Estadual de Maringá, editor associado para a área de Estudos de Marketing dos Cadernos EBAPE.BR (FGV-Rio), membro da Academy of Marketing (UK) e coordenador do GIPEM (Grupo Interdisciplinar de Pesquisas e Estudos em Marketing - UEM/CNPq). Foi professor visitante da Universidade Federal de Lavras (2008) e membro do Comitê Científico da Divisão de Marketing da ANPAD (2009-2010). Atua na área de Administração, com ênfase em Marketing, e tem interesse nos seguintes temas: práticas de marketing, gestão de mercado, cultura e consumo, comportamento do consumidor, marketing social corporativo e produção acadêmica em marketing no Brasil.