Pensando o laconismo no discurso publicitário

João Marcos Mateus Kogawa

doi:10.4025/actascilangcult.v36i4.22784

Pensando o laconismo no discurso publicitário

Autores

João Marcos Mateus Kogawa Universidade Federal de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.4025/actascilangcult.v36i4.22784

Palavras-chave:

análise do discurso, enunciado, laconismo, mito, modalidade enunciativa

Resumo

Este trabalho empreende uma investigação sobre a construção de um tipo particular de enunciado que se denomina laconismo. Trata-se de uma forma discursiva determinada por uma modalidade enunciativa que agrega os espaços bélico, religioso e econômico e se caracteriza por ‘dizer muito com poucas palavras’. Marca da civilização grega e típica das frases universais de Jesus Cristo, essa estrutura enunciativa é fundamental e omnipresente na construção de alguns mitos da sociedade de consumo. O objeto de investigação é o discurso publicitário, mais particularmente, algumas propagandas da Coca-Cola, compreendidas aqui como mito contemporâneo. Tomamos como arcabouço a análise do discurso de linha francesa em seus diálogos com as obras de Foucault e Barthes.

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Biografia do Autor

João Marcos Mateus Kogawa, Universidade Federal de São Paulo

Doutor em Linguística e Língua Portuguesa pela Unesp - Araraquara (Conceito CAPES 6), com período de estágio doutoral na Université Sorbonne Nouvelle (Paris III) sob supervisão do Prof. Jean-Jacques Courtine. Mestre em Linguística e Língua Portuguesa pela Unesp - Araraquara (Conceito CAPES 6). Tem experiência como professor e pesquisador na área de Linguística com ênfase em Análise do Discurso.

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Publicado

2014-11-14

Edição

v. 36 n. 4 (2014)

Seção

Linguística

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Como Citar

Kogawa, J. M. M. (2014). Pensando o laconismo no discurso publicitário. Acta Scientiarum. Language and Culture, 36(4), 365-374. https://doi.org/10.4025/actascilangcult.v36i4.22784